AIDA Cruises startet mit neuer Kampagne „Hi AIDA“ ins Jahr 2025
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Florian "Vossy" Voß -
11. Januar 2025 um 14:37 -
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Laut Serviceplan schafft die Ansprache „Hi AIDA“ in Kombination mit der charakteristischen Schiffsbemalung eine einzigartige Form der Markenkommunikation, die auf vielfältigen Plattformen umgesetzt wird. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den persönlichen Urlaubserlebnissen der Gäste und der Art, wie diese geteilt werden. Die Kampagnenfilme zeigen authentische Urlaubsmomente, wie das gemeinsame Essen mit der Familie, ausgelassenen Spaß an Bord oder entspannte Stunden am Pool.
Alexander Ewig, Senior Vice President Marketing & Sales bei AIDA Cruises, erläuterte: „Im Sinne unseres Markenversprechens „Opening hearts“ möchten wir Menschen die Chance bieten, die Welt auf individuelle und entspannte Weise zu entdecken. Mit der Kampagne „Hi AIDA“ rücken wir die persönlichen Erlebnisse unserer Gäste sowie ihre Verbindung zu AIDA in den Vordergrund. Die Jahreskampagne 2025 bildet den Auftakt dieser neuen Kommunikationsstrategie.“
Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer von Serviceplan Germany, ergänzte: „Auf den ersten Blick mag es ungewohnt erscheinen, mit einem Schiff zu sprechen. Doch in unserer heutigen Welt interagieren wir auch mit technischen Geräten wie Lautsprechern oder Autos. Bei Gesprächen mit den Gästen an Bord wird deutlich: AIDA steht für mehr als nur ein Schiff. Es ist ein Gefühl, ein Erlebnis und eine besondere Verbindung zur Marke. Unsere erste Kampagne spiegelt wider, was die Gäste an Bord fühlen und erleben – humorvoll und nahbar. Dadurch laden wir die Zuschauer ein, sich von der Vorfreude auf ihre nächste Reise mit AIDA anstecken zu lassen.“
Die Kampagne wird auf verschiedenen Kanälen ausgespielt, darunter TV, Online, Social Media, Printmedien sowie in Reisebüros. Erstmals führt sie eine neue Kommunikationsplattform ein, die zukünftig an zahlreichen Kontaktpunkten der Marke präsent sein wird. Die gesamte Strategie, Konzeption und Umsetzung der Kampagne stammen von der Agentur Serviceplan, während Initiative Media für die Mediaplanung und -strategie verantwortlich ist. Die Produktion übernahm die Firma Zauberberg, unter der Regie von Frieder Wittich. Fotograf Max Threlfall und die Musikproduktionsfirma German Wahnsinn sowie Deli für die Postproduktion trugen ebenfalls zur Realisierung bei.
